Votre contenu écrit peut-il se voir sur les moteurs de recherche ? S’il se voit, est-il assez engageant pour les internautes ? Si vous ne pouvez pas répondre à ces deux interrogations, découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur la rédaction web optimisée et comment la mettre en place !
Qu’est-ce que la rédaction web ?
La rédaction web, nommée également rédaction SEO, se caractérise par la conception d’un contenu performant ciblé selon les attentes des internautes. Les rédacteurs web améliorent par la suite leurs écrits en intégrant des aspects techniques leur offrant la possibilité d’être plus vu via les moteurs de recherche (le plus important étant évidemment Google). Quand les robots de ce dernier passent dans les pages de votre portail internet, ils étudient énormément d’aspects tels : intégration de mots-clés dans les titres (H1, H2, H3), paragraphes, noms des images, attributs alt, adresse web ou encore liens internes et externes.
Le géant Google souhaite cerner le sujet de votre page pour voir s’il faut qu’elle soit plus haute dans les résultats pour les requêtes concernées. Écrire du contenu optimisé destiné au web, c’est rédiger pour des humains tout en respectant les points essentiels du référencement des moteurs de recherche (SEO). La rédaction web est l’aspect primordial d’une stratégie de contenu, d’une stratégie de référencement naturel, et dans la globalité, d’une stratégie de marketing web.
Pourquoi la rédaction web est-elle importante ?
Écrire du contenu destiné au web n’est pas simple. C’est une vraie profession. Néanmoins, quand vous concevez votre portail internet ou blog, posséder du contenu de qualité peut être un réel point fort pour votre société, peu importe votre activité professionnelle.
Optimisation du trafic via la rédaction web
Un contenu parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche peut représenter un net avantage pour l’optimisation du trafic Internet. Effectivement, l’intégration d’articles parfaitement référencés permet de donner du clic à votre plateforme web. Il est nécessaire d’en rédiger de façon régulière, dans le but d’optimiser votre taux de clics. L’essentiel reste la fidélisation de votre public. Et cela prouve aux moteurs de recherche que vous êtes dynamique. Ainsi, vous pourrez augmenter votre nombre de visiteurs uniques.
Un moyen de faire de la publicité
La rédaction web permet de vous faire connaître en servant de publicité gratuite pour votre activité professionnelle. Ainsi, n’hésitez pas à rédiger en dehors de votre site pour vous faire de la publicité (netlinking). Vous publierez des descriptions de votre portail web avec un lien renvoyant vers votre site. Cela peut se faire sur des sites de presse, sites spécialisés ou encore annuaires. Il est également possible de faire du content marketing (marketing de contenu). Pensez à partager vos contenus sur les réseaux sociaux.
Dévoiler ses compétences
Rédiger sur des sujets liés à votre milieu d’activité peut représenter une façon de dévoiler vos compétences. Cela montre que vous connaissez votre sujet et que vous êtes un spécialiste de tel ou tel milieu. Désormais, découvrez une multitude de méthodes pour rédiger un article web de qualité.
Écrire du contenu en 9 étapes
Rédiger un article sur le web est une activité spécifique. Cela ne demande pas les mêmes compétences qu’un journaliste ou un écrivain. Il faut prendre en compte l’aspect de l’Internet. Découvrez les techniques à connaître.
I. L’importance de la cible
Avant de rédiger, attardez-vous sur votre cible. Pour qui écrivez-vous votre contenu 2.0 ? Vous rédigez surtout à destination des internautes. Vient seulement ensuite les moteurs de recherche. Ce sont ces derniers qui font votre réputation ou non. Gardez cela en tête. Déterminez le profil de votre lecteur, ce qu’il souhaite trouver, de quelle façon ils sont arrivés sur votre portail web et le contenu qui lui conviendra.
II. Choix du thème
Le choix du sujet est primordial. Soyez vigilant avec les thèmes auxquels vous n’êtes pas habitués. Afin de trouver un sujet pertinent, ce dernier devra satisfaire les attentes des internautes et des moteurs de recherche (surtout, voire seulement Google). Les besoins des lecteurs ne sont pas à coup sûr identiques avec ceux du web, loin de là. C’est pourquoi vous devez être attentif à ce qui se fait. Ce qui ne veut pas dire que vous devez effectuer quelque chose de semblable. I
Il s’agit de découvrir ce qui fonctionne sur le web. Surtout, ne faites pas de copier-coller. Les algorithmes de Google n’apprécient pas du tout cela et vous sanctionnent fortement via un déréférencement. Cela signifie que votre site web sera moins visible dans les moteurs de recherche, voire plus du tout. Ainsi, veillez à choisir un sujet que vous maîtrisez. Si ce n’est pas le cas, renseignez-vous bien en amont de votre écriture.
III. Choix du format
S’attarder sur le fond est obligatoire. La forme l’est également. Souvent, un article n’est pas seulement textuel. Il faut déjà prendre en compte qu’il y a différents genres d’articles. Il existe les basiques (présents dans les blogs). Ensuite, on trouve une multitude de familles d’écrits sur Internet : news brèves, interviews, billets d’opinion, tutoriels, tests, fiches produits, guides et livres blancs. Cela offre la possibilité d’éviter l’ennui de l’internaute, menant au désintérêt.
Aujourd’hui, c’est le format visuel qui est privilégié. Il est fait d’images et d’infographies (représentations visuelles d’informations ou de données). Cela donne de l’interactivité et de l’attractivité à votre écrit. De cette façon, vous vous distinguez des concurrents. L’intégration d’une vidéo représente également une excellente initiative. Il peut même arriver que l’article soit seulement une vidéo intégrant quelques phrases.
IV. De la valeur ajoutée
Une fois votre thème défini, il reste à rédiger l’article. Même s’il est nécessaire de prendre en compte les différentes règles du web, pensez à appliquer votre touche personnelle. Un bon article est avant tout un article qualitatif. En outre, un contenu négatif pourra pousser l’utilisateur à partir. Or, le but est le contraire : qu’il revienne sur le site.
Il ne faut pas se cantonner à un unique sujet. Il faut savoir diversifier (mais pas trop) pour faire face aux concurrents). La valeur ajoutée est nécessaire. Les articles doivent avoir leur petit plus, que les autres n’ont pas. Quand l’internaute cherche un renseignement, il souhaite évidemment que l’article lu lui fournisse cette réponse mais pas seulement. L’écrit ne doit pas avoir de fautes de grammes et d’orthographe. Il doit être précis, concis et bien rédigé.
V. Optimisation du contenu grâce à la rédaction web
La rédaction d’un contenu internet qualitatif se révèle être insuffisant de jours. Afin de marcher, il doit aussi être parfaitement optimisé. C’est pourquoi vous devez vous pencher sur l’aspect du référencement naturel. Il s’agit de l’optimisation de la visibilité d’un portail Internet sur les moteurs de recherche. Soyez vigilant : l’écrit et les titres doivent intégrer des mots clés. C’est un point essentiel. Pour les déterminer, vous pouvez utiliser un logiciel comme Google Ads.
Déterminez ces derniers et mettez-les dans le corps de l’article. Il faut que cela reste naturel et se lise aisément. N’oubliez pas les liens (internes et externes) et le cocon sémantique (technique SEO consistant en une solidification du maillage interne). Veillez pour les liens externes à ce qu’ils mènent vers des sites sûrs, fiables et sécurisés (intégrant un https dans leurs adresses URL de préférence). Veillez à lier deux articles entre eux lorsqu’ils ont un lien. Au moins trois hyperliens sont nécessaires. Attention à ne pas trop en mettre. Les liens internes permettent d’amener le clic sur d’autres pages. Ceux externes dirigent souvent en direction d’un site partenaire ou une source possédant de l’autorité.
VI. Susciter l’intérêt de l’internaute
La plupart du temps, l’internaute ne lit pas la totalité de l’article. D’ailleurs, la lecture s’effectue souvent en diagonale. C’est pourquoi l’objectif est de le faire rester. Le but n’est pas qu’il finisse sur une autre plateforme. Ainsi, allez à l’essentiel. C’est ce qu’on nomme la pyramide inversée. Il s’agit d’un genre de rédaction journalistique qui hiérarchise un écrit en dévoilant immédiatement les aspects primordiaux d’une information, offrant une réponse à partir du premier paragraphe aux interrogations primordiales.
VII. La structure de l’article
Il est nécessaire que votre écrit possède une structure sans faille. Cela débute par le titre SEO et les sous titres (H2, H3, H4 etc.) qui doivent être optimisés. Il faut que ces derniers soient clairs, précis et concis tout en intégrant des mots-clés. Attention, ils ne doivent pas être trop longs.
Effectuer un chapô d’une poignée de lignes est essentiel. Débutez par une phrase d’accroche. Ensuite, abordez le problème soulevé par l’article (s’il y a) et présenter la solution et/ou le thème de l’écrit. L’introduction représente un pilier de l’article. On peut le comparer à une vitrine pour un magasin physique (avec l’image en une et le titre principal). Pensez à structurer votre contenu en faisant des paragraphes. Si possible, rédigez une conclusion et une FAQ (Foire Aux Questions).
VIII. N’oubliez pas la lisibilité !
Il est important que l’article ne soit pas compliqué à lire. Il doit être adapté à la totalité des formats. Cela vaut encore plus pour les smartphones via le format AMP (Accelerated Mobile Pages). Soyez également attentif à la longueur. Et encore plus celles de phrases. Veillez à ce qu’elles soient courtes. L’article devra faire au minimum 500 mots. Une quantité de mots située en-dessous de ce seuil n’est pas bon pour le référencement. D’ailleurs, il est même recommandé de dépasser 1000 mots désormais, voire plus pour vous démarquer. Veillez à être toujours complet dans votre article. L’internaute ne doit pas partir de la page en ayant encore des questions en tête. N’oubliez pas l’expérience utilisateur. Elle doit être optimisée. Vous rédigez avant tout pour l’internaute.
IX. Relecture, optimisation et vérification
Enfin, pensez à la relecture. Relisez la totalité de votre contenu pour corriger les fautes. Veillez à vérifier chaque point d’optimisation (titres, meta description, mots-clés, liens externes et internes, noms des images, attributs alt, listes à puce etc.). Enfin, pour le plagiat, n’hésitez pas à utiliser un logiciel pour vérifier qu’il n’y a pas de copier-coller dans votre article.
Structure d’un article web
Voici le pilier de la rédaction web. De quelle façon écrire un contenu performant ? Découvrez l’anatomie d’un article efficace.
Titre de l’article
Près de 80 % des internautes lisent seulement le titre d’un article. Les raisons sont simples : L’internaute peut souhaiter dénicher une réponse instantanément, à partir du titre ou les titres écrits ne sont pas assez accrocheurs pour engendrer la lecture.
Le titre de votre article est lié au taux de clic dans les résultats Google. Écrivez-le en prenant en compte la promesse de votre contenu.
Chapô
Il n’y a pas beaucoup d’internautes qui consultent la totalité d’un contenu. Pour optimiser les chances d’être totalement vu, veillez à être le plus percutant possible à partir du chapô de votre écrit. Si possible, servez-vous de la méthode de copywriting AIDA. La technique intègre les phases du processus d’achat : Attention, Intérêt, Désir et Action.
Solution à la problématique
En rédaction Internet, donnez une solution à la problématique de l’utilisateur en fin de contenu peut être tentant. Le but est simple : le conserver jusqu’au bout. Ne faites surtout pas cela !
Conservez à l’esprit que l’internaute n’a pas beaucoup de temps. Il veut de la rapidité et de l’efficacité. S’il ne déniche pas la réponse à son interrogation, il effectuera un retour en arrière, sur les résultats Google. Le moteur de recherche verra cela comme une désillusion de l’internaute et par conséquent un danger pour l’image de marque. Conséquence : le contenu bénéficiera d’un référencement moins bon.
Ainsi, il est essentiel d’offrir une réponse à l’attente de recherche de l’internaute instantanément à la suite du chapô. Par la suite, intégrer diverses réflexions dans votre écrit pour conserver le lecteur sur la page.
Traitement du sujet en profondeur
Le rédacteur web doit connaître parfaitement le sujet dont il parle. Il doit répondre à l’interrogation de l’internaute tout en l’amenant à s’en poser d’autres. En faisant, il donne de la valeur ajoutée. Le lecteur reste plus longtemps sur le portail web, ce qui sera forcément positif pour vous.
Ne vous focalisez pas seulement sur le traitement de l’intention de recherche de l’internaute et approfondissez votre thème. La plupart des internautes s’en iront quand ils auront eu la réponse à leur interrogation tandis que d’autres poursuivront la lecture. Leur engagement se retrouvera optimisé et vous pourrez les transformer en prospects. C’est le point primordial pour la génération de leads.
L’externalisation de la rédaction web est-elle nécessaire ?
Il est possible de faire le choix de l’externalisation de la conception de contenu en vous tournant vers des rédacteurs web freelance ou une agence de rédaction. Or, certaines pratiques sont à respecter. Tout d’abord, rédigez une charte de rédaction. Mettez dans un document la totalité des spécificités souhaitées par rapport au contenu désiré. Indiquez ces aspects :
- Quantité de mots ;
- Architecture des titres (H1, H2, H3, H4 etc.) ;
- Mots-clés visés ;
- Format des images et nombre ;
- Spécificités de livraison (document Word ou mise en ligne ?).
Conclusion
Rédiger sur le web est loin d’être une tâche évidente. La connaissance de plusieurs techniques est obligatoire pour concevoir du contenu web. Il n’y a aucune place à l’improvisation dans la rédaction web. Si cette mission est trop difficile pour vous, tournez-vous vers un rédacteur professionnel. Pour améliorer la qualité de votre contenu, de la sémantique utilisée et de votre stratégie de référencement, la meilleure idée possible est de vous tourner vers un rédacteur web pour rédiger des articles le plus qualitatif possible.
